6 основных ошибок SEO, которые могут испортить ваш магазин – листинг (карточку товара)

«Благими намерениями вымощена дорога в ад». Фраза, которая чаще всего описывает усилия начинающего продавца.
Как вы уже знаете, что SEO (поисковая оптимизация) является важным аспектом, поскольку она приводит к увеличению трафика на в ваш магазин/товар и, в свою очередь, к увеличению числа клиентов для вашего бизнеса. Естественно, что вы хотите и предпринимаете множество действий, чтобы улучшить восприятие и ранжирование вашего магазина/товара поисковыми системами. Но на самом деле вы можете совершать ошибки, даже не осознавая этого.
Например, вы, вероятно, знаете, что ключевые слова предназначены для того, чтобы попасть на первую сточку в поиск (Google/Yandex).
Но знаете ли вы, что добавление слишком большого количества из них может навредить вашему SEO?

Итак, начнем:

1. Ключевое слово

Ключевые слова — это фразы из двух-пяти слов, которые вы тщательно внедряете в контент вашего магазина/листинга, чтобы поисковые системы могли понять, о чем они.

Многие продавцы слишком хорошо осведомлены о важности ключевых слов, поскольку размещают их буквально везде. Например, вы можете встретить такое: «Вы любите лучший фарфор в квартире. Мы знаем, что вы любите лучший фарфор в квартире. Вы знаете, мы знаем, что вы любите лучший фарфор в квартире. И твоя мама тоже любит лучший фарфор в квартире». Мы не думали, что это возможно, но мы достигли «перегрузки фарфором!» Ваш контент не должен казаться читателям искусственным, потому что, хотите верьте, хотите нет, алгоритмы поисковых систем «обучены» читать так же, как человек. Если поисковые системы заметят, что вы злоупотребляете ключевыми словами или «перебором ключевых слов» на жаргоне SEO, они отправят вас в «не очень приятное место», или, как это любят называть эксперты: на 10-ю страницу Google.

2. Метаданные

SEO — это инвестиции времени и усилий. Представьте, что ваш магазин или стравница товара –это книга. Вы бы не пропустили название главы страницы, верно?
То же самое можно сказать и о метаданных вашего магазин/страницы товара, которые состоят из заголовков (синяя линия в результатах Google) и описаний (черная полоска текста внизу). Поскольку это первое, с чем люди сталкиваются в результатах поиска, они способны убедить пользователей Интернета перейти в ваш магазин/товар, а не на следующий результат.

Это не так сложно, как кажется, если вы знаете правильную процедуру. В заголовке не превышайте 60 символов и обязательно добавьте название своей компании. Глядя на тот же фарфор, заголовок: Фарфоровая посуда ручной работы| Чайные пары с индивидуальным дизайном | Наборы посуды.
Что касается описаний, то они должны состоять примерно из 160 символов и заманчиво описывать содержание ваших страниц. Помните: эти короткие строчки текста — ваша презентация в Google .

3. 
   Поисковая система

В SEO одно из главных правил — «не блокируй поисковые системы». Если ваша цель состоит в том, чтобы вас нашли в Интернете, вы рискуете вызвать гнев ботов Google, не пуская их в свой магазин/страницы товаров. Что именно это значит? Чтобы ваш магазин/товар появился в результатах, он должен быть просканирован (просканирован) и проиндексирован (сохранен) роботами поисковых систем. Поэтому, когда человек что-то «гуглит», поисковая система может легко получить список страниц из обширной библиотеки сохраненных релевантных веб-сайтов.

Процесс индексации может занять некоторое время, особенно если ваш магазин/товар новый. Важно: индексирование — это только первый шаг к оптимизации. Тот факт, что ваш магазин/товар был идентифицирован и «сохранен» Google, не означает, что он внезапно появится в лучших результатах. SEO требует времени и, конечно же, не происходит в одночасье. Но будьте уверены, если вы постоянно работаете над улучшением магазина/карточек товара, вы медленно, но верно подниметесь в  результатах поисковой системы.

4. URL

Важно, чтобы ваш URL-адрес выглядел как можно более узнаваемым. Вы хотите привлечь внимание к своему магазину/товару, то избегайте странных символов (#?*&%), которые могут причинить вам вред. Ваш URL должен тбыть аккуратным, профессиональным и презентабельным. Наличие визуально непривлекательного URL-адреса на странице результатов поисковой системы может отговорить посетителей от входа на ваш сайт и, таким образом, сигнализировать поисковым системам о том, что вы не являетесь релевантным результатом (плюс полный грешник).

5. Изображения

Изображения — отличный способ предоставить вашим посетителям то, что вы продаете. Однако есть одна маленькая проблема: поисковые системы не могут «видеть» ваши фотографии. Вот почему вам нужно быть щедрым с описаниями ваших изображений и обязательно добавлять «замещающий текст» к каждому из ваших изображений.

Alt или альтернативный текст — это текстовое описание, которое вы пишете для своих изображений. Первоначально он был разработан, чтобы помочь слабовидящим понять фотографии, которые они встречают на веб-сайтах. Но также оказывается, что это позволяет ботам Google понимать, что отображается на вашем экране. В качестве жеста благодарности вы будете вознаграждены лучшим трафиком как для вашего магазина/товара в общих результатах поиска, так и для каждого из ваших изображений в Google Images.

6. Содержание

Мы все виноваты в том, что делаем это в какой-то момент нашей жизни — берем откуда-то тексты и копируем их. Очень часто бывает, что вы не можете самостоятельно написать хороший, оригинальный текст, и поэтому находим в сети какой-то текст и забираем его себе. Но такой  дублированный контент вызовет у вас серьезные проблемы с Google.
Если поисковые системы столкнутся с дублирующимся контентом, они не будут знать, какую версию индексировать в своей базе данных или какую из них следует ранжировать в результатах поиска. Это может вызвать большую путаницу, и, таким образом, вероятность того, что вы попадете в рейтинг, становится все ниже и ниже.

Лучший путь вперед — создавать естественный, свежий и ценный контент, чтобы посетители вашего магазина/странички товара, а также поисковые системы были довольны.

Давайте разберем это:

Естественный — контент, который имеет отношение к теме вашего магазина/товара и естественным образом связан с остальной частью вашего магазина. Например, авторские модели платьев для кукол Барби.

Свежий — контент, который постоянно обновляется в рамках темы магазина.  Например, скидки на сезонные пальто от ателье Звездочка.

Ценный – контент, дающий читателю уникальную и актуальную информацию. Например, расположение и часы работы вашего магазина.

Используйте эти три ингредиента, и вы обязательно создадите коктейль контента, который заставит Google и компанию возвращаться снова и снова.