SEO в Pinterest: как правильно писать названия и описания пинов

Многие пользователи Pinterest уделяют большое внимание изображениям, тщательно подбирают фотографии и создают красивые дизайны, но при этом забывают о тексте. В результате даже самые привлекательные пины могут остаться незамеченными.

Чтобы получать показы, переходы и сохраняния, важно понимать одну простую вещь: Pinterest работает прежде всего как поисковая система. Пользователи вводят запросы, а алгоритм подбирает наиболее подходящий контент. Именно поэтому SEO играет ключевую роль в продвижении пинов.

Как Pinterest понимает содержание пина

Когда пользователь выполняет поиск, Pinterest анализирует множество факторов, чтобы определить, какие публикации показать в результатах.

Алгоритм учитывает:

• название пина;
• описание пина;
• альтернативный текст изображения (Alt Text);
• название доски;
• описание доски;
• тематику аккаунта.

Затем система сопоставляет эту информацию с запросом пользователя.

Например, если человек ищет «amigurumi bunny pattern», Pinterest будет искать публикации, содержащие эти слова или близкие по смыслу фразы.

Если же в названии пина указано только «милый зайчик», вероятность появления в поиске значительно снижается, поскольку алгоритму сложно понять, что именно предлагает публикация.

Используйте ключевые слова в начале названия

Одним из важнейших элементов SEO в Pinterest является заголовок пина. Именно он помогает алгоритму быстро определить тематику публикации.

Ключевые слова желательно размещать в начале названия. Pinterest уделяет особое внимание первым словам заголовка и использует их для оценки релевантности поисковым запросам.

Во втором варианте алгоритм сразу получает информацию о том, что речь идёт о схеме вязания амигуруми, связанной с зайчиком и ручной работой.

Как правильно строить название пина

Название должно быть ориентировано не на красивое звучание, а на поиск.

Наиболее эффективная структура выглядит следующим образом:

Примеры:

• Amigurumi Bunny Crochet Pattern Easy Tutorial
• Crochet Teddy Bear Amigurumi Toy Handmade Gift
• Beginner Amigurumi Animal Pattern Crochet
• Crochet Rabbit Pattern PDF Tutorial
• Handmade Bunny Toy Crochet Gift Idea

Такой подход помогает Pinterest лучше понимать содержание публикации и показывать её по большему количеству поисковых запросов.

Нужно ли добавлять название магазина в заголовок?

Многие авторы стараются включить название своего магазина или бренда в название каждого пина. Однако для SEO Pinterest это редко приносит пользу.

Большинство пользователей ищут не бренд, а конкретный товар, технику или инструкцию.

В первом случае часть ценного пространства заголовка занимает бренд, который пользователи не ищут. Во втором случае название сразу содержит ключевые слова, соответствующие поисковому запросу.

Название магазина пользователь сможет увидеть позже — в профиле, карточке товара или на вашем сайте.

Описание пина как инструмент SEO

Описание позволяет расширить набор ключевых слов и дать Pinterest дополнительный контекст.

Максимальная длина описания составляет до 800 символов, однако для эффективной оптимизации достаточно нескольких информативных предложений.

Хорошее описание должно содержать:

• основные ключевые слова;
• дополнительные поисковые фразы;
• краткое описание товара или контента;
• естественный и понятный текст.

Не стоит перегружать описание повторением одних и тех же слов. Алгоритм Pinterest способен распознавать смысл текста и различные вариации запросов.

Зачем нужен Alt Text

Многие пользователи пропускают заполнение альтернативного текста изображения, хотя это ещё один важный элемент SEO.

Alt Text помогает Pinterest понять содержание изображения и точнее классифицировать пин.

Фактически Alt Text представляет собой дополнительное поле для описания изображения с использованием ключевых слов.

Ошибки, которые мешают продвижению

Даже качественный контент может получать мало показов из-за ошибок в оптимизации.

• отсутствие ключевых слов в названии;
• слишком короткие заголовки из одного-двух слов;
• чрезмерное повторение одинаковых фраз;
• ориентация только на красивый текст без учёта поиска;
• незаполненные описания и Alt Text;
• использование названия бренда вместо поисковых запросов.

Пошаговый алгоритм SEO-оптимизации пина

1. Определите, какие запросы может вводить ваша аудитория.
2. Выберите основные ключевые слова.
3. Начните название пина с наиболее важных ключевых фраз.
4. Добавьте уточняющие слова, например: pattern, tutorial, beginner, handmade, gift.
5. Напишите описание с использованием дополнительных вариаций ключевых слов.
6. Заполните Alt Text для изображения.
7. Проверьте, соответствует ли название доски тематике пина.

Заключение

Pinterest оценивает публикации не по красоте текста, а по тому, насколько хорошо они соответствуют поисковым запросам пользователей.

Чем понятнее алгоритму содержание вашего пина, тем выше вероятность появления в результатах поиска и рекомендациях.